美国总统选举是讲故事的最高竞技场

你好，

你可能身在海外，因此也像我一样在关注美国大选。

全世界的经济、政治和军事人士都在关注这场决定未来五年到十年世界很多问题走向的大选。

这是美国作为地球上最强大国的证明。

而在这场没有硝烟的战场上，总统竞选双方真正的武器在于谁能够讲一个更加具有吸引力的故事。

谁能够讲出更加清晰、更加具有吸引力、更能引起传播的故事，谁就能赢得选举。

当然，正如金钱也是我们经常讨论的杠杆之一，金钱也是决定胜负的关键因素.

但有钱并不能解决很多问题。例如，钱可以买到曝光，却不一定能够买得到转化。

在观察美国总统竞选的过程中，两个候选人讲述了两个不同的故事。

对于Harris来说，她在作为总统候选人出镜之后，讲述了一个检察官对犯罪嫌疑人的故事。

这是个有说服力的叙事。因为这个故事符合她的人设，同时，对特朗普的指控也基于事实。

其结果：人气持续的高涨（蓝色圆圈）。

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反观特朗普，在拜登退选面对卡马拉的时候，他明显的处于了守势。

因为一个年轻女检察官的反击，对于他来说，实在过于致命。

他之前攻击拜登的年龄问题同样也成为了反噬自己的武器。

同样，一个女性的故事，也更容易唤起女性选民对于川普过往堕胎政策的厌恶。

但是，在10月5日之后，讲故事的天平逐渐倒向了特朗普的一边（见红色圆圈处）。

原因？特朗普的故事胜出了。

特朗普重申了他的价值定位，MAGA。

Make America Great Again。

美国现在到底伟不伟大？ 回答可能见仁见智。但好内容的关键是一个清晰有感召力的叙事。

好的故事，通常需要提炼那打动人心的核心话语。

很显然，我们到目前为止都没有听到卡马拉想要立起来的那句话。相反，她过于关注对手，指责特朗普，并不能把自己立起来。

“为了避免让特朗普当选，你应该支持卡马拉。”

内容的规律告诉我们，预防性的广告大部分时候都是无效的。不信的话，看看香烟包装上印的骷髅头。

而更糟的是，这句话之前拜登已经用过了。

哈里斯可以通过攻击特朗普的弱点，获得关注和喝彩，但要把观众转化成信徒，她需要通过一个吸引人的故事来带领大家前进。

很显然，她没有能够成功的传递这一点。而且，这也成为了她的对手攻击她最致命的一点。

没有观点，代表没有意见。没有意见，那么她被骂是傀儡可能在所难免。

而特朗普是她的极致反面。他给出的信息是一贯的，连续的，清晰的。

Make America Great Again（让美国再次伟大。）

四个简单的单词，小学生都认识。

它还被缩写成了MAGA，出现在帽子上、Tshirt上、粉丝的口号中，从而更加容易传播。

通过持续的造势，不同的搭档丰富这句话的内涵。

现在当人们想起MAGA，就想到了美国现在的铁锈地带、破烂的公共设施、加州遍地的无家可归者、无人值守的边境。

这一切，都是特朗普在深陷各种丑闻、诉讼、背叛之下取得的。

他模特出身的老婆给他带来了不少负分。

他上一届政府的无数下属公开反对他，包括很多退役的将军。

他共和党内的传统大佬都不愿意给他背书，甚至上一届副总统公开不支持他。

无数的传统纸媒记者都把他描绘成一个地道的疯子，智力低下、夸夸其谈、罪孽深重。

据说他身负4000多个民事官司，4起刑事官司，好莱坞的绝大多数明星以及80多个诺贝尔奖得主公开签名反对他。

可以说，无论最后的总统候选人结果是谁，他都在讲故事的技巧、能力、团队上都赢了。

而这可能是我们观察这个游戏的最大收获。

P.S.除了马斯克，Naval看来也支持且认为特朗普会赢。

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