• 海外内容杠杆周刊
  • Posts
  • 两个程序员是如何把一个关于软件系统设计的时事通讯做到五十万订阅的

两个程序员是如何把一个关于软件系统设计的时事通讯做到五十万订阅的

一本技术入门书带来的大生意

Author

Arthur Xiao
May 21, 2024

你好：

我是Arthur，这里是《海外内容杠杆周刊》。

以内容为杠杆，撬动一切商业。这是一个研究海外创业者如何做内容和增长的时事通讯，服务所有出海的创业者。每周二下午定期发布。

纳瓦尔说，人可以分为两类，使用了杠杆的，和没有使用杠杆的。希望本邮件组的各位读者都能善用杠杆，获取财务独立，乃至精神自由。

本期我们分享的案例是，两个爱写技术文章的程序员，是如何在五年内打造出一个全网订阅超过两百五十万、营收超过两百五十万美金的技术内容生意的?

Alex Xu 是卡耐基梅陇大学计算机科学硕士，在他经历了四份软件工程师工作之后，于 2019 年开启了他的《ByteByteGo》时事通讯事业。

经过五年多时间，他成功把它打造成了一个拥有 23 万推特订阅、50 万 时事通讯 订阅、80 万油管订阅、100 多万领英订阅的多媒体矩阵。

这可能是海外增长最快的华裔技术自媒体。

而这一切最开始都起源于 Alex 写的那本书，《System Design Interview - An insider‘s guide》。

这本书的第一版出版于 2017 年。很快，Alex 发现这本书可能写的太简单，而读者的反应又很热烈。

于是，他在 2020 年 6 月，发布了第二版。这本书火了，并开启了他的后面的故事。

他最初的发布渠道主要是在 LinkedIn。

这是一个国内大部分用户只在上面找工作的地方。但 Alex 把它变成了自己内容商业的腾飞之地。

下面是他在增长上的六个核心杠杆方法:

1. 多渠道尝试

很多做内容的顾问，一般都会建议你只专注在一个平台。确实，每个平台都有自己的调性、用户群和内容偏好。

如果你同时发布在多个平台，那么很可能你会发现要花费大量的时间去针对不同的平台跳这个你的内容。这将会花费你大量的时间，就像 Harry Dry 做的那样。

而 Alex 似乎选择了一种简单粗暴的方式。就是直接把同样的内容在多个平台发。

如果在LinkedIn 上的文章太长以至于 X 上面一篇发不完，那就把文章打散在评论里面继续发。

这样做的好处是，你可以很快测试出内容在哪个平台可以获得更好的反馈。

当然，他也需要你对于自己的内容质量有一定的信心，因为你需要首先把内容导致的反馈不佳这个因素排除，才能更好的做平台偏好的迭代。

从总的流量结果来看，LinkedIn 上最终给他带来的流量要远远超过推特。这可能也和第二点因素有关。

2. 垂直的定位

在“System Design Interview”的这个关键词上，《ByteByteGo》相关内容一直排在 Google 搜索的首页前列。

甚至连亚马逊的广告，都放的是他们的书。这无疑说明他们已经牢牢的占据了这个品类。

因为同一个首页下面，还有他们的 Youtube 视频链接等。

另外，作为面试辅导内容的定位，相信对于他们在 LinkedIn 上的内容也会有极大的帮助，这契合了大家对于平台定位和其上内容的认知。

3. 资料引流

无论是 Alex 的 LinkedIn 首页，还是《ByteByteGo》的官网，亦或是 Alex 的推特，免费获得一个 158 页的系统设计文档链接一直都放在一个醒目的位置。

这获得了大量的评论和点赞。

有趣的是，这个免费的文档，实际上是他一直以来在媒体上所发的帖子的汇总。只是以更加美观和有组织的方式进行了排版。

这也是我欣赏内容生意的地方，你总是可以把你之前的内容偷回来复用。你写的越多，你可以复用的内容也就越多。

除了写代码，产出内容，是你复用自己时间最好的方式之一。

4. 做好发布预热

Alex 非常重视发布前的预热。

他推出自己 newsletter 的时候，已经在LinkedIn 有 10 万粉丝，推特有 1.3 万粉丝。不把已有的粉丝转化成订阅者是说不过去的。

而且他为即将发布的内容做预热的方法和其他内容创作者又很不同。他每次都会提前放出后面好几期的内容预告。

当一期的内容没有打动读者的时候，增加几次机会无疑可以提高概率。

他发布的第一个月，就获得了 2 万 6 千个订阅。这比绝大部分 newsletter 辛苦好多年的订阅数都多。

5.多送精心选择的赠品

每次到一些特定的日子，比如粉丝超过某个数字等时候，就通过一些赠送活动来吸引大家关注。

比如送出他自己的书，或者送出 newsletter 的订阅等。

这些内容一方面会增加读者对于他内容的信任，另一方面，成本也非常的低。

6. 制作高质量的内容

这一条可能是所有增长的根基和前提。

当他在社交媒体发布关于系统设计的内容之前，他花了两年半的时间写了两本关于系统设计面试的书。

“写一本好书非常的难，而且回报并不总是很好。但这次（写书的经历）成为了我最好的投资”。

“写书教会了我三件事：1）如何写出让人喜欢读的技术内容；2）好的工作需要时间；3）跟随你的直觉。”

根据Alex 自己的说法，“高质量的内容极其花费时间。社交媒体上大概 200 个字的帖子，一般都需要他花 2 到 4 个小时来撰写和修改。而其他的帖子则可能要花 20 多小时。而 5 分钟的油管视频，则平均需要 30 个小时来制作。”

如果你看到上面的帖子和它的附图，你大概可以感受到他帖子的质量。

每个帖子都是由一段结构清晰、描述简单的技术介绍文字，然后配上专门制作的介绍图片组合而成。

而更难的是，他每一个帖子都是这样。

难怪他要在 2023 年底邀请他在Zynga 的老同事也是他书籍的合作者Sahn Lam加入，专门负责 Youtube 视频制作。

毕竟要保持如此高的内容输出质量，实在太不容易了。

但这可能才是《ByteByteGo》最终能够脱颖而出的主要原因。

制作最高质量的内容，然后让用户发现它。“关注质量，是我们增长的关键。”

以上就是本期内容，欢迎分享和转发，授人以鱼不如授人以渔。

如果你对本邮件有什么建议和反馈，也欢迎邮件反馈。谢谢。

参考链接:

往期精选

关于本时事通讯

这里是我研究如何做海外内容自媒体的学习笔记。目前我已经研究了超过100位海外自媒体博主的定位、内容、增长和变现方式。如果你有问题，欢迎和我交流。

你可以通过下面的联系方式找到我。

如果你有什么疑问，也可以通过下面的方式找到我。